随着VR、AI技术的兴起以及社交媒体的不断发展，游戏已成为最受年轻人欢迎的娱乐方式之一。据QuestMobile发布的《2020“Z世代”洞察报告》，Z世代用户爱好广泛，其中游戏板块的活跃占比为48%，排名第6位，活跃度排名第一位的是社交。事实上，融游戏与社交一体的游戏也越来越多。
游戏市场越红火越说明年轻人在虚拟世界玩得嗨，也越吸引品牌与游戏联名。近日，知名珠宝品牌I Do 联手腾讯游戏发行的半熟社交治愈回合手游《梦想新大陆》，以I Do“经典钻戒+联名钻戒”为定情道具植入游戏定情、求婚场景的玩法，不仅让游戏CP觉得新鲜，玩得开心，也让I Do品牌形象以及对爱情的诠释深入到了玩家心里。
据了解，《梦想新大陆》作为一款奇幻背景的纯3D回合制手游，以半熟式社交定位，玩家可以穿越在机械与魔法并存的原始世界中，与小伙伴们一起上天入地，无所不能。同时，这个游戏中还有一套完善的、新颖的社交系统，玩家们可以体验到组队、师徒、家族、结婚这种与生活息息相关的社交玩法，除此，还能跟好友一起泡温泉，简直“太生活”了。
据悉，为助力玩家们更好地表达情感，约会、求婚，I Do为用户提供了TOWER(埃菲尔铁塔钻戒)、真爱加冕钻戒、360°对戒等3款经典钻戒，作为游戏内亲密度提升的道具，其中TOWER将作为亲密度顶级产品，可在游戏内进行获得。同时，还通过定制联名虚拟钻戒，增强装备价值，吸引用户到店领取。
这种立足用户需求，通过产品定制、场景植入和运营互动的游戏营销，既不与整体游戏相违和，又将品牌形象、品牌理念巧妙植入了游戏，还实现了品牌及产品的多次曝光，提升游戏受众对品牌的认知，同时，又向线下门店引入了流量，可谓一举多得。
I Do一直是行业创新者，据了解，在2020年，I Do还联手《偶像梦幻祭2》推出过联名珠宝，以璀璨闪耀的钻石诠释了不同风格的偶像们，打破了次元壁。不仅仅是珠宝联名，在游戏公测后，还通过专属家具装饰、现场直播、以及线下门店联名珠宝试戴活动等，增强了对用户的链接。
在新的消费时代，面对新兴的年轻消费群体，无论新老品牌都应抓住年轻人心理，重构与消费者的关系。对爱游戏、爱社交的Z世代来说，新鲜、有趣、有互动的方式才能吸引他们的注意力;对品牌来说，创新玩法才能更好提升用户的粘性，靠近年轻人。I Do与《梦想新大陆》的这次跨界联动，正是基于共同的用户需求满足，同时通过强强联合，品牌联动，形成了流量叠加营销矩阵，给合作双方都带了“1+1>2”的品牌效应。
以用户为基础，以实现共赢为目的，据了解，I Do正在不断以跨界出圈新动作，拓展品牌边界，给品牌护城河带来持续不断的新活力。